生产销售稳步恢复 下半年家居市场持续向好发展

当前国内疫情已经得到有效控制，家居五金企业生产、销售也在有序恢复之中，但是，疫情带来了哪些不可逆转的影响？企业处于一种什么样的状态？发生了哪些变化？为此，记者对多个领军企业进行了采访。大部分企业表示，企业的生产销售已经恢复到了去年同期水平，但是市场环境发生了很大变化。对于未来走向，他们预测下半年消费需求加快恢复，市场形势向好。

多数企业生产销售恢复迅速

经济大环境的变化，对企业的经营带来了重要的影响，今年上半年，企业的生产、销售出现了哪些变化？市场需求是否在逐步恢复中？通过采访可以看出， 多数企业的内销没有太大的变化，有的企业甚至有所增加。但是外销的下降比较明显，这也和目前国外疫情持续蔓延的结果相符。

美的热水产品品质经理徐国平介绍：“平疫情对我们这些安装类的大家电冲击比较明显，尤其线下零售市场同比下滑明显，但得益于我们较早就在电商渠道有完善的布局，线上同比增长较大，且我们公司积极发动各平台的直播带货、云端的新品发布等活动，二季度销售数据同比回升。外销方面，订单总体平稳，一方面是订单的惯性，一季度发货是明显增长的；另一方面因为部分国家停工，而我们复工较早，获得一些转移订单，但总体增长速度还在恢复中。

万事泰集团常务副总裁刘炳耀介绍，2020年上半年，万事泰集团积极采取有力措施消除疫情影响，经营情况总体上与去年同期基本持平。其中，出口有所下降，而出口转内销和品牌内销则实现了较大增长。值得一提的是，线上销售同比增长了一倍，这是一个积极的变化。

关于市场需求变化方面，他介绍，1-3月份受疫情影响较大， 4-5月份开始逐步回升，部分适销对路产品甚至出现爆单现象。虽然目前市场有所好转，且订单逐月回升，但受诸多不确定性因素影响，他们认为未来形势仍然不容乐观。

也有的企业生产、销售出现了下滑。据江苏驰马拉链股份有限公司总经理邵达君介绍，今年上半年驰马拉链接单与去年同期相比下降了26.1%，销售下降了20.6%。但目前拉链行业正逐渐走出疫情第一阶段带来的强烈冲击，开始进入慢速恢复期。出口方面，拉链受到的影响较大，尤其美国市场。

如何应对这一变化？他介绍，公司及时调整经营策略，一方面，作为有责任、有担当的公司，上半年公司竭尽全力加大了防护服拉链的保障供给；另一方面，公司进行优化结构与流程，在控制成本和费用方面加强了管理，目前已经初步成效。

积极创新营销模式

面对市场的新变化，企业的营销方式也在积极创新、变化。数字化转型、开拓线上营销、线上线下齐发力等，成为企业积极适应形势变化，降低疫情影响的有效措施。

徐国平介绍：“美的公司的数字化建设已经深耕多年，覆盖了研发、制造和市场营销等环节，今年更是从集团层面提出全面数字化、全面智能化这个战略主轴，两化工作会作为各事业部头等重要的工作，除了数字化的系统提升产品研发和交付效率，在产品功能上也不断丰富智能场景功能，提供消费者智能化的家居服务。”

此外，线上的营销一直都是美的极为重要的营销渠道，他说：“美的热水器的电商市场份额也是持续领先的，后续我们会加大电商渠道的精细化运营力度，利用消费人群画像等数据细分需求，提升产品的精准匹配程度。当前行业很多品牌都在积极转移电商，结合线下体验，线上下单，线上线下联通的趋势较为明显。

向智能化、数字化、服务型制造优化转型也是万事泰的发展战略。据悉，目前万事泰正全面推动欧德罗智能制造新工厂项目建设，项目预计投资超过20亿元，建成后，将基本实现生产全过程的自动化、数字化、智能化管理。

万事泰集团常务副总裁刘炳耀认为，线上营销新模式是大势所趋，是未来外贸的蓝海。万事泰集团在线上布局比较早，线上营销的比重在逐年增加。这次在疫情催化下，顺应市场需求变化，调整营销模式增加线上比重将是公司发展的常态。

未来市场形势向好

2020年已经过半，过去的上半年，无论是国际、国内市场，都是比较困难的，下半年的形势如何？是企业最为关心的问题，这对企业全年的发展起着决定性的作用。绝大多数受访企业预测：下半年消费需求会恢复，市场形势向好。这对于企业来说是一个利好消息。

徐国平表示：“对于未来市场的复苏我们是充满信心的。结合疫情下消费者新的需求，我们强化活水产品的布局，推出了星级健康洗浴的晨露系列，其智能杀菌和水质可视的功能，获得很好市场反馈。”

他说：“我们认为，疫情的消极影响正逐步减弱，而中国经济复苏势头已经非常明显，甚至可能是全球唯一正增长的经济体，随着消费内循环相关政策落地，我们对下半年国内市场的恢复增长是充满信心的，而海外受疫情和国际关系因素影响较大，存在一定不确定性，但总体乐观。”

炊大王董事长王鹏也预测：“由于美国及一些欧洲国家对我国科技企业进行打压，对国际市场环境和消费信心有较大影响。但炊具以及民用品市场有一些受益，因为马来西亚、新加坡以及欧美国家受疫情影响较大，炊具生产企业停工或半停工，而我国在疫情控制方面做得较好，生产经营已完全恢复，所以我判断，下半年市场走势会越来越好！但不排除国际局势恶化等大环境变化。

宏宝公司董事长朱剑峰预测：“随着疫情防控进入常态化，预计今后经济运行情况会逐渐好转，达到甚至超过去年的水平，但是还存在着国外疫情继续蔓延、中美贸易摩擦、美国总统大选等多方面不可预见的情况。总的来看，随着疫情防控的常态化，国外逐步复工复产以及应对中美贸易摩擦有关措施的落实，下半年的销售前景将会越来越好。”

万事泰集团常务副总裁刘炳耀则对下半年的市场形势不乐观，他表示：“对于下半年的研判，我们认为形势不容乐观。疫情持续影响以及世界主要国家陷入经济衰退所带来的国际市场环境恶化，对外贸企业将造成直接而深远的负面影响，需要政府从各方面加大对外贸企业的扶持力度。”

可以看出，绝大多数企业对于下半年市场形势的预测是比较乐观的，对于企业的发展前景也表现出了很强的信心，这对于行业未来发展，具有积极作用。